Google ha lanzado una bomba informativa disfrazada de experimento: tras eliminar durante dos meses y medio las noticias de sus resultados de búsqueda en ocho países europeos —entre ellos España—, concluye que el impacto económico de ese contenido es prácticamente nulo. El tráfico cayó un mísero 0,8%, pero los ingresos por publicidad no se movieron. En resumen: las noticias no aportan valor directo al negocio publicitario de Google y eso trae mucha tela por detrás.
Pero más allá del titular llamativo, lo preocupante es lo que esto puede anticipar. Porque si Google empieza a considerar que el contenido informativo (ya sea de medios o de cualquier web que lo genere) no le resulta rentable, ¿qué pasará con todas esas páginas que hoy basan su visibilidad exclusivamente en el SEO de contenidos? Blogs corporativos, webs de nicho, medios independientes, comparadores, empresas que publican guías y recursos para atraer tráfico… ¿se verán también relegadas en Google Noticias?
¿Puede Google penalizar el contenido que no convierte?
No nos alarmemos, que ni Google Noticias se acaba ni va a morir el SEO. La lógica del experimento tiene cierta «trampa». Google no está diciendo que las noticias no importen per se. Está diciendo que no le generan ingresos publicitarios. Lo cual puede interpretarse como un cambio de criterio estratégico: priorizar lo que monetiza frente a lo que informa. Si esto se traslada al posicionamiento orgánico, podríamos estar ante una evolución del algoritmo en la que los contenidos de valor —útiles, bien escritos, profundos— pierdan peso frente a resultados comerciales que se convierten más rápido en clics publicitarios.
Esto no es nuevo, pero se siente diferente. Hasta ahora, el SEO premiaba la autoridad, la relevancia y la utilidad del contenido. Pero si las señales de negocio (clics que terminan en compra, reservas, formularios enviados, etc.) pasan a ser el nuevo patrón oro, las webs que se enfocan en educar, informar o generar comunidad, podrían salir perdiendo.
¿Es el fin del SEO tal y como lo conocemos?
No hay evidencia oficial de que Google vaya a dar este giro de forma inmediata. Pero sí hay señales. La primera: su enfoque cada vez más agresivo con la IA generativa (Gemini). La segunda: la importancia creciente del tráfico desde anuncios, frente al orgánico. Y la tercera: su propio experimento, que busca desmontar la idea de que el contenido editorial le resulta esencial.
Desde el punto de vista estratégico, esto puede impactar en miles de empresas que han apostado por el content marketing como vía para posicionarse en buscadores. Si Google decide priorizar lo que le genera ingresos —como los productos de Google Shopping, los resultados patrocinados o los contenidos dentro de su propio ecosistema—, veremos una fragmentación aún mayor del tráfico orgánico. Un SEO sin noticias es un SEO más estrecho, más comercial, menos diverso. Es menos digital. Es más de los años 80.
¿Google Ads, el nuevo rey?
Desde que hace treinta años Bill Gates dijo aquel famoso «Content is King» todas las organizaciones que se han desligado de la forma tradicional de hacer publicidad han apostado fuerte por generar contenidos de valor que, en vez de persuadir a las personas para que consuman bienes o servicios, lo que hacen es dar contexto a las personas para que tomen una elección correcta. Antes de los noventa, se «metía en vena» a la gente lo que tenían que comprar y desde finales de de esa década, se tomó al consumidor como a un ser racional con capaz de discernir qué es mejor y qué es peor.
Pero con estos cambios de Google, es normal preguntarse: ¿vamos hacia un modelo donde pagar es la única forma de aparecer? Si el contenido deja de tener impacto en la visibilidad, y los anuncios se convierten en la vía principal para ganar atención, no estamos ante un cambio técnico: estamos ante una transformación cultural del buscador. Pasaríamos de un espacio donde la información compite en igualdad de condiciones, a un escaparate donde solo gana quien paga más.
¿Esto es posible? Cosas más raras hemos visto, pero…. no es especialmente probable.
No seremos nosotros quienes profeticemos la muerte del SEO, pero sí creemos que hay que estar alerta ante los cambios que se avecinan. El experimento de Google no es solo una forma de renegociar con los medios europeos. Es un aviso para navegantes: si el contenido no convierte (o no se puede monetizar), puede que desaparezca de la foto. Y eso afecta tanto a El País y al ABC como a la web de una pyme que ha construido su tráfico a base de buen contenido.
¿Qué hacemos ahora con el SEO?
En este contexto, las empresas deben revisar su estrategia de posicionamiento. Apostar solo por el contenido orgánico puede dejar de ser suficiente. La integración entre contenido y conversión, entre SEO y performance, será clave. Y, sobre todo, vigilar muy de cerca los cambios en el algoritmo y en cómo Google trata el contenido informativo frente al comercial.
Quizá estemos en el inicio de un cambio de era, como ya ocurrió con la llegada de Panda o BERT. La diferencia es que ahora el problema no es técnico: es económico. Y si a Google las noticias no le interesan, tal vez lo siguiente en salir del mapa sean las ideas bien explicadas.
Fuente de la que hemos obtenido esta información para plantear nuestras propias opiniones