Google ha lanzado una bomba informativa disfrazada de experimento: tras eliminar durante dos meses y medio las noticias de sus resultados de búsqueda en ocho países europeos —entre ellos España—, concluye que el impacto económico de ese contenido es prácticamente nulo. El tráfico cayó un mísero 0,8%, pero los ingresos por publicidad no se movieron. … Leer más
Si Marshall McLuhan viviera hoy no escribiría libros. Subiría vídeos a TikTok con filtros retro y música de fondo tipo Boards of Canada. Eso sí, haría contenidos súper sesudos con vocación Transmedia. Al fin y al cabo, ya ‘transmediaba’ todo lo que hacía 50 años antes de que Henry Jenkins escribiera La Cultura de la … Leer más
Si estás pensando en comprar backlinks SEO para mejorar el posicionamiento de tu web, detente un momento. Como sabes, el posicionamiento orgánico se logra con enlaces naturales y si pagas por los backlinks, puede que estés usando una estrategia arriesgada que podría salirte mal. Google penaliza los enlaces artificiales y, si detecta que tu web … Leer más
Las agencias de comunicación actuales deben aportar un valor tangible a los resultados del negocio.
Los backlinks juegan un rol crucial en las campañas de PR Digital y las estrategias SEO off-page. Estos enlaces externos no solo impulsan tu reputación online, sino que también contribuyen significativamente al aumento del tráfico orgánico hacia tu sitio web. Sin embargo, obtener backlinks de calidad es solo el primer paso. El verdadero desafío está … Leer más
Medir el ROI del Branded Content permite conocer si hemos diseñado la estrategia de manera efectiva o no, dado que refleja la relación entre lo que hemos invertido y las ganancias que hemos generado. ¿Cómo hacerlo? En principio, debemos partir de la premisa de que toda estrategia se ejecuta con un fin, por lo tanto, … Leer más
Desde siempre, la capacidad de comunicar efectivamente ha sido un atributo sumamente valioso para las empresas, porque les permite proyectar de forma adecuada su imagen y establecer vínculos con la audiencia, mantener la sinergia entre los miembros de su equipo y estar preparada para hacer frente y salir bien librada de cualquier escenario desfavorable. ¿Cómo … Leer más
Cada proyecto que emprendemos en Maclucan está lleno de oportunidades, retos y desafíos. Para superarlos y entregarle a nuestros clientes los mejores resultados, ponemos sobre la mesa todos los recursos con los que cuenta nuestra agencia y también buscamos a los mejores aliados. Como en el caso de éxito de publicidad nativa con Taboola que desarrollamos … Leer más
Hoy hablamos de nuevas tendencias PR en 2025. Quienes han trabajado en el mundo de la Comunicación Corporativa «de toda la vida» entienden todavía al PR como un «gasto necesario» para que el «jefe de turno salga de vez en cuando en el periódico». También los hay que lo siguen confundiendo con una forma «barata … Leer más
La Inteligencia Artificial ofrece avances muy prometedores para la optimización de estrategias de marketing digital en general. Sin embargo, el marketing de contenidos o branded content merece una mención especial, puesto que es una de las áreas que más se ha visto impactada. Por eso en este artículo analizamos las oportunidades del branded content en … Leer más
Hay al menos tres verdades indiscutibles en lo que respecta a una crisis de comunicación que más vale tener en cuenta: pueden ocurrirle a cualquiera; suceden en cualquier momento, especialmente los más inesperados; y es de gran importancia responder ante ellas de manera inmediata y oportuna para evitar que escalen y afecten negativamente la reputación … Leer más
Escribir una buena nota de prensa suele ser el primer paso para atraer la atención de los medios de comunicación sobre tu empresa. Pero, ojo, no siempre es la mejor forma para que tu compañía aparezca en webs de noticias, periódicos impresos, radio, televisión o incluso podcasts, blogs y YouTube. Seguramente, si has llegado hasta … Leer más
Para optimizar tus estrategias de comunicación corporativa, tienes que convertir al PR en una herramienta de marketing digital. Lo importante es coordinar bien las accioens.
TikTok vuelve a los vídeos horizontales e incrementa su duración, cambiando así su estrategia para competir con YouTube. Esta popular red social ha decidido alejarse de la fórmula que la lanzó a la fama y le dio su carácter diferenciador: los vídeos cortos y divertidos en formato vertical. Ahora bien, estos cambios no son tan … Leer más
Una crisis de comunicación requiere preparación y una respuesta rápida y coordinada. Un plan de comunicación en crisis bien desarrollado y practicado puede ayudar a minimizar el daño y mantener la confianza del público y de los stakeholders.
